联合利华签约腾讯启动消费品数字营销战略

2月16日消息，腾讯与消费用品制造商联合利华达成战略合作协议，据悉，腾讯是联合利华2011年唯一的国内“数字营销”战略合作伙伴。
据了解，此次战略签约，联合利华和腾讯的“数字营销”战略合作有以下三个特点：首先双方合作是跨品牌、跨产品、跨平台的全方位合作，营销将覆盖联合利华在华所有的食品、个人护理、家庭护理品牌和产品;其次双方合作重点将在腾讯QQ空间、腾讯微博等社区化产品中进行，突出腾讯平台泛关系链营销价值，突出腾讯跨平台整合优势，尤其是“门户+IM+社区”三驾马车的用户、平台、商业价值;最后双方还将积极尝试在数字营销领域进行创新，并会基于Tencent MIND营销方法论，为中国数字营销行业打造经典、可借鉴的案例。
腾讯网络媒体总裁刘胜义表示，“联合利华公司多年来一直是腾讯的重要合作伙伴，在2010年，腾讯公司通过优质的内容、产品、平台、技术和创意，借助大事件、跨平台和全用户覆盖优势，为联合利华旗下众多品牌提供了全方位数字营销场域和用户沟通桥梁，相信在2011年，通过双方的合作，能够为广大中国网民继续‘创造美好生活每一天’”。
联合利华大中华区主席Alan Jope表示，“数字媒体是与广大消费者沟通最具创新性和革命性的手段。此次拜访腾讯并和腾讯公司深度战略签约给了我们许多启发和思考。联合利华在2011年会以巨大投入开展数字媒体营销，这方面我们迫切需要腾讯的合作和帮助。”
2010年，腾讯一方面提出了“在线精彩 生活更精彩”的主张，通过全程参与南非世界杯、上海世博会等大事件播报为亿万网民提供独有的差异化用户体验;另一方面不断整合门户、IM、SNS、视频、无线、微博等多平台资源，采用“微互动、大曝光”的营销体系。（李晴）