“立顿目前正在做一个整体的品牌形象转换，我们希望把自己的产品定位年轻化。”联合利华食品（中国）有限公司全国即食渠道销售经理王俊这样描述了来年的目标。作为世界第一茶品牌，立顿把未来的发展重点锁定住了新的年轻消费群体。
　　 据悉，目前碳酸饮料仍稳步增长在果汁饮料突飞猛进的夹击下，茶饮料行业同比上年的增长速度放缓了，但仍有５０％以上的增长速度，作为立顿在茶饮料界的唯一竞争对手，去年８月初，雀巢和可口可乐各占５０％股份组建的ＢＰＷ公司推出了进军茶饮料市场的首个产品———雀巢冰爽茶，虽然只是瓶装型的饮料茶，但其目标消费群直指年龄介于２０—２９岁之间的年轻群体，对这一块有着巨大消费能力的群体争夺也刺激了立顿加快传统产品———茶包、散茶与茶粉的年轻化步伐。

　　据王俊介绍，立顿品牌进入中国市场后，经典的立顿袋泡红茶立刻在广大消费者的心中留下了深刻印象，立顿已经成为袋装茶包的代名词，并且在整个茶饮市场上占据了主要的市场份额。但是，他表示，在以往的品牌宣传与定位中，立顿一直保持着经典传统的品牌形象，并成为了时尚和品位的象征。“我们希望开拓更多的消费市场，而并不希望喝茶的是上了年纪和办公室的成人阶层。饮茶在中国已经成为一种传统文化的传播，因而年轻人也是这一巨大的消费群体。”王俊表示，随着产品主要目标消费群的变换，立顿也随之改变其品牌形象，以更好的适应市场的发展。

（作者：程行欢 来源：羊城晚报）